حاسبة تكلفة الإعلانات

اقرأ تكاليف الإعلان ضمن سياقها

النقرة الرخيصة ليست بالضرورة نقرة قيّمة. المهم ما يحدث بعدها: هل يصل الإعلان إلى الأشخاص المناسبين، وهل تساعدهم صفحة الهبوط على المتابعة، وهل يؤدي ذلك إلى تحويل؟ تربط الحاسبة الميزانية والوصول والنقرات والتحويلات في عرض واحد للحملة.

CPM هو تكلفة 1,000 ظهور، وCPC تكلفة النقرة. تنتج النقرات ومعدل التحويل عدد التحويلات؛ وقسمة الإنفاق عليها تعطي CPA. يقارن ROAS الإيرادات بالإنفاق الإعلاني. يجيب كل مؤشر عن سؤال مختلف، ولذلك تفيد مجتمعة أكثر من استخدامها منفردة.

كيفية استخدام الحاسبة

1. اختر وضع الحساب الذي يطابق البيانات المتاحة.
2. لخطة حملة، أدخل الميزانية وCPC ومعدل التحويل وقيمة التحويل الواحد.
3. استخدم هامش المساهمة لتحديد حصة الإيرادات المتبقية بعد التكاليف المتغيرة. إذا لم تعرفه فاتركه 100% لمقارنة ROAS قائمة على الإيرادات.
4. لسيناريو الوصول استخدم CPM ومرات الظهور وCTR.
5. لبيانات النقر الحالية أدخل CPC والنقرات ومعدل التحويل وقيمة التحويل.
6. إذا لم يتوفر إلا الإيراد والإنفاق الإعلاني، فاستخدم مقارنة ROAS المباشرة.

يغيّر محدد العملة طريقة العرض فقط ولا يحوّل المبالغ المدخلة، مما يتيح مقارنة سيناريوهات الميزانية بمنطق الحساب نفسه.

مثال: من الميزانية إلى التحويل

افترض ميزانية 1,000 وCPC قدره 2.50 ومعدل تحويل 3% وقيمة 80 لكل تحويل. تشتري الميزانية 400 نقرة. عند 3% تنتج 12 تحويلًا بقيمة محسوبة 960 وROAS قدره 0.96 وتكلفة 83.33 لكل تحويل. ومع هامش مساهمة 40% يبقى 384 قبل الإنفاق الإعلاني.

يوضح المثال مواضع تأثير التغيير. يخفض معدل التحويل الأعلى CPA من دون شراء نقرات إضافية، ويشتري CPC الأقل نقرات أكثر بالميزانية نفسها. وتظل الربحية معتمدة على الهامش والمرتجعات والتكاليف الأخرى.

ما الذي لا يشمله الحساب؟

هذا حساب سيناريو وليس ضمانًا للأداء. قد تغيّر المزادات والجمهور والمحتوى الإبداعي ومواضع العرض والموسمية وصفحة الهبوط CPM وCPC ومعدل التحويل. يجمع هامش المساهمة التكاليف المتغيرة في نسبة واحدة فقط، وتحتاج تكاليف الإنتاج ورسوم الوكالة والأدوات والتكاليف الثابتة والضرائب إلى تخطيط منفصل.

عند اختبار عدة إعلانات، لا تحكم عليها بـROAS وحده. قد تبدو العينات الصغيرة جيدة بالمصادفة. امنح كل نسخة بيانات كافية ثم تحقق من قابلية مقارنة جودة التحويلات.