Calculadora de ROI de SEO
Compara o custo de SEO, o tráfego incremental e a margem ao longo de vários meses
Trata o SEO como um investimento
Os custos de SEO são normalmente contínuos, enquanto as visitas incrementais e a receita levam tempo a surgir. Por isso, esta calculadora modela mais do que um único mês: introduz gradualmente o ganho de tráfego pressuposto e acumula custos e margem no horizonte selecionado.
O ROI de SEO compara o lucro estimado após os custos de SEO com os custos totais de SEO. Um valor positivo significa que a margem pressuposta excede o custo neste cenário. Não é uma garantia de crescimento orgânico.
Como construir um cenário útil
- Introduz o custo mensal de SEO, incluindo o trabalho interno ou externo que queres considerar.
- Estima as visitas orgânicas incrementais mensais em pleno efeito. Inclui apenas as visitas que provavelmente não ocorreriam sem esse trabalho.
- Usa a taxa de conversão, o valor médio da encomenda e a margem de contribuição para estimar o valor económico dessas visitas.
- Escolhe um horizonte de planeamento e um período realista de entrada em velocidade de cruzeiro. O ganho de tráfego pressuposto aumenta linearmente durante esse período.
- Compara vários cenários em vez de dependeres de uma única previsão.
O seletor de moeda altera apenas a apresentação; não converte os montantes que introduzires.
Exemplo com período de entrada em velocidade de cruzeiro
Com um custo mensal de 2 000, 5 000 visitas incrementais em pleno efeito, uma taxa de conversão de 2 %, um valor de encomenda de 50 e uma margem de contribuição de 50 %, a margem em pleno efeito é de 2 500 por mês. Com uma progressão de três meses, apenas uma parte desse montante é incluída nos primeiros meses.
O gráfico de linhas mostra quando a margem acumulada alcança o custo acumulado. O segundo gráfico mostra como as conversões estimadas são obtidas a partir das visitas incrementais.
Limites do cálculo
A atribuição do SEO nunca é perfeitamente clara. O conhecimento da marca, a procura sazonal, outras campanhas, clientes recorrentes e alterações à oferta ou ao site podem afetar simultaneamente o tráfego e as conversões. As posições e a procura de pesquisa também não crescem necessariamente em linha reta.
Usa o resultado como cenário de planeamento. Quando o trabalho começar, compara regularmente os pressupostos com as visitas incrementais medidas, as conversões qualificadas e a margem de contribuição.