Calculadora de custos de publicidade

Analisa CPM, CPC, CPA, ROI da campanha e ROAS numa só calculadora

Moeda

Esta seleção define apenas a unidade monetária; os montantes não são convertidos por taxas de câmbio.

Cálculo

ROI da campanha CPM e impressões CPC e cliques ROAS direto

Orçamento de publicidade

Custo por clique (CPC)

Taxa de conversão

Valor por conversão

Margem de contribuição

A parte da receita que sobra após os custos variáveis para cobrir a despesa com publicidade. A 100%, o resultado corresponde ao cálculo anterior de receita menos despesa com publicidade.

Interpretar os custos de publicidade no seu contexto

Um clique barato não é automaticamente um clique valioso. O que importa é o que acontece depois do clique: o anúncio chega às pessoas certas, a página de destino ajuda-as a avançar e isso transforma-se numa conversão? Esta calculadora reúne orçamento, alcance, cliques e conversões numa única visão da campanha.

O CPM é o custo de 1 000 impressões e o CPC é o custo de um clique. Os cliques e a taxa de conversão geram conversões; ao dividir a despesa com publicidade por essas conversões, obténs o CPA. O ROAS compara a receita com a despesa com publicidade. Cada métrica responde a uma pergunta diferente, pelo que são mais úteis em conjunto do que isoladamente.

Como usar a calculadora

Escolhe o modo de cálculo que corresponde aos dados de que dispões.
Para planear uma campanha, introduz o orçamento, o CPC, a taxa de conversão e o valor de uma conversão.
Usa a margem de contribuição para definir a parte da receita que resta após os custos variáveis. Se não souberes esse valor, deixa-o em 100% para uma comparação de ROAS baseada na receita.
Para um cenário de alcance, usa o CPM, as impressões e o CTR.
Para dados de cliques já existentes, introduz o CPC, os cliques, a taxa de conversão e o valor da conversão.
Se apenas tiveres a receita e a despesa com publicidade, usa a comparação direta de ROAS.

O seletor de moeda altera apenas a apresentação; não converte os montantes que introduzes. Assim, podes comparar cenários de orçamento com a mesma lógica de cálculo.

Exemplo: do orçamento à conversão

Imagina um orçamento de 1 000, um CPC de 2,50, uma taxa de conversão de 3% e um valor de 80 por conversão. O orçamento compra 400 cliques. A 3%, isso gera 12 conversões. O valor calculado é 960, o ROAS é 0,96 e o custo por conversão é 83,33. Com uma margem de contribuição de 40%, ficam 384 antes da despesa com publicidade.

O exemplo mostra onde as alterações fazem diferença. Uma taxa de conversão mais elevada reduz o CPA sem comprares mais cliques. Um CPC mais baixo compra mais cliques com o mesmo orçamento. A rentabilidade de qualquer uma destas alterações continua a depender da margem, das devoluções e de outros custos.

O que o cálculo não inclui

Este é um cálculo de cenário, não uma garantia de desempenho. Os leilões, os públicos, a criatividade, as colocações, a sazonalidade e a página de destino podem alterar o CPM, o CPC e a taxa de conversão. A margem de contribuição apenas reúne os custos variáveis numa percentagem. A produção criativa, os honorários de agência, as ferramentas, os custos fixos e os impostos continuam a exigir planeamento separado.

Quando testares vários anúncios, não os avalies apenas pelo ROAS. Amostras muito pequenas podem parecer boas por acaso. Dá a cada variante dados suficientes e confirma depois se a qualidade das conversões é realmente comparável.

Perguntas frequentes

Quando é que o CPM é mais útil do que o CPC?

Usa o CPM quando quiseres avaliar o alcance e a exposição. O CPC é mais útil quando os cliques são o objetivo imediato. Compara qualquer uma destas métricas com a qualidade dos cliques, em vez de a usares isoladamente.

Como se relacionam o CTR e o CPC?

Com o mesmo CPM, um CTR mais elevado gera mais cliques a partir das mesmas impressões e, em geral, reduz o CPC efetivo. Num leilão, o CPM e o CPC ainda podem variar ao mesmo tempo.

Como calculo o custo por conversão?

Divide a despesa com publicidade pelo número de conversões. A calculadora determina as conversões a partir dos cliques e da taxa de conversão e, depois, calcula o CPA com esse resultado.

Que custos não fazem parte do investimento em meios?

O investimento em meios cobre a divulgação dos anúncios. A produção criativa, os honorários de agência, as ferramentas, as taxas da plataforma, os impostos, os descontos, as devoluções e os custos do produto devem ser planeados à parte.

Como devo comparar várias variantes de anúncios?

Calcula cada variante com o seu próprio orçamento, CPC ou CPM e taxa de conversão. Depois, compara o CPA, o ROAS e o volume de dados, em vez de escolheres apenas o clique mais barato.

Porque é que as projeções não garantem os resultados da campanha?

Os leilões, os públicos, a criatividade, a sazonalidade e a página de destino influenciam o desempenho. Usa o cálculo como cenário e compara-o com os dados reais da campanha quando ela estiver ativa.