Calculateur de coût publicitaire

Analysez le CPM, CPC, CPA, ROI de campagne et ROAS dans un seul calculateur.

Devise

Ce choix définit uniquement la devise affichée ; les montants ne sont pas convertis selon un taux de change.

Calcul

ROI de campagne CPM et impressions CPC et clics ROAS direct

Budget publicitaire

Coût par clic (CPC)

Taux de conversion

Valeur par conversion

Marge sur coût variable

Part du chiffre d’affaires restant après les coûts variables pour financer la publicité. À 100 %, le résultat correspond au calcul précédent : revenus moins dépenses publicitaires.

Lire les coûts publicitaires dans leur contexte

Un clic bon marché n’est pas nécessairement utile. L’essentiel est ce qui suit le clic : l’annonce atteint-elle les bonnes personnes, la page les aide-t-elle à poursuivre et cela devient-il une conversion ? Ce calculateur relie budget, portée, clics et conversions.

Le CPM est le coût de 1 000 impressions, le CPC celui d’un clic. Les clics et le taux de conversion donnent les conversions ; les dépenses divisées par ces conversions donnent le CPA. Le ROAS compare revenus et dépenses publicitaires.

Utiliser le calculateur

Choisissez le mode correspondant à vos données.
Pour un plan de campagne, saisissez budget, CPC, taux de conversion et valeur d’une conversion.
Utilisez la marge sur coût variable pour définir la part de revenu restant après coûts variables.
Pour un scénario de portée, utilisez CPM, impressions et CTR.
Avec des clics existants, saisissez CPC, clics, taux et valeur de conversion.
Avec seulement revenus et dépenses, utilisez le ROAS direct.

Le sélecteur de devise modifie seulement la présentation et ne convertit pas vos montants.

Exemple : du budget à la conversion

Avec un budget de 1 000, un CPC de 2,50, un taux de conversion de 3 % et une valeur de 80, le budget achète 400 clics et produit 12 conversions. Leur valeur calculée est 960, le ROAS 0,96 et le coût par conversion 83,33.

Cet exemple montre où les changements ont un effet : un taux de conversion plus élevé réduit le CPA sans acheter davantage de clics, tandis qu’un CPC plus bas permet d’obtenir plus de clics avec le même budget. La rentabilité dépend néanmoins de la marge, des retours et des autres coûts.

Ce que le calcul n’inclut pas

Il s’agit d’un scénario, non d’une garantie. Enchères, audiences, création, emplacements, saisonnalité et page d’atterrissage peuvent modifier CPM, CPC et conversion. Planifiez séparément les coûts fixes et les impôts.

Lorsque vous testez plusieurs annonces, ne les jugez pas uniquement sur le ROAS. De très petits échantillons peuvent sembler performants par hasard. Recueillez suffisamment de données pour chaque variante, puis vérifiez que la qualité des conversions est réellement comparable.

Questions fréquentes

Quand le CPM est-il plus utile que le CPC ?

Utilisez le CPM pour évaluer la portée et l’exposition. Le CPC convient mieux lorsque les clics sont l’objectif immédiat. Comparez toujours ces indicateurs avec la qualité des clics.

Quel lien entre CTR et CPC ?

À CPM identique, un CTR plus élevé produit davantage de clics pour les mêmes impressions et réduit souvent le CPC effectif. Dans une enchere, CPM et CPC peuvent toutefois évoluer ensemble.

Comment calculer le coût par conversion ?

Divisez les dépenses publicitaires par le nombre de conversions. Le calculateur dérive les conversions des clics et du taux de conversion, puis calcule le CPA.

Quels coûts ne font pas partie de l’achat média ?

L’achat média couvre la diffusion des annonces. Production créative, frais d’agence, outils, frais de plateforme, impôts, remises, retours et coûts produit doivent être planifiés séparément.

Comment comparer plusieurs variantes d’annonce ?

Calculez chaque variante avec son budget, CPC ou CPM et son taux de conversion. Comparez ensuite CPA, ROAS et volume de données, pas seulement le clic le moins cher.

Pourquoi une projection ne garantit-elle pas le résultat ?

Enchères, audiences, création, saisonnalité et page d’atterrissage modifient la performance. Utilisez ce calcul comme scénario, puis comparez-le aux données réelles de campagne.