El. pašto kampanijos rodiklių skaičiuoklė
Analizuokite visą el. laiškų kelią nuo pristatymo iki konversijos
Vertinkite visą el. laiškų kelią
Vien paspaudimų rodiklis nepaaiškina, kodėl kampanija veikia ar neveikia. Skaičiuoklė sujungia išsiuntimus, pristatymus, unikalius atidarymus, unikalius paspaudimus ir konversijas į vieną kelią. Pagal įvestus duomenis ji išryškina etapą, kuriame santykinis sumažėjimas didžiausias.
CTR unikalius paspaudimus dalija iš pristatytų laiškų. CTOR paspaudimus dalija iš unikalių atidarymų. Šie rodikliai atsako į skirtingus klausimus: CTR vertina visą pristatytą kampaniją, o CTOR – reakciją tarp gavėjų, kuriems užfiksuotas atidarymas.
Kaip naudoti palyginamus duomenis
- Visas reikšmes imkite iš tos pačios kampanijos ir ataskaitinio laikotarpio.
- Kai įmanoma, naudokite unikalius atidarymus ir paspaudimus, kad vieno gavėjo kartojami veiksmai neiškraipytų kelio.
- Konversijas įveskite tik tada, kai jų priskyrimas kampanijai matuojamas nuosekliai.
- Lyginkite kampanijas su panašiomis auditorijomis, siuntimo tipais ir tikslais.
Įvestys turi atitikti etapų seką: pristatymų negali būti daugiau nei išsiuntimų, paspaudimų – daugiau nei atidarymų, o konversijų – daugiau nei paspaudimų.
Pavyzdys: CTR ir CTOR
Jei išsiųsta 10 000 laiškų, pristatyta 9 500, unikaliai atidaryta 3 000, o unikalus paspaudimas užfiksuotas 500, CTR sudaro apie 5,26 % pristatytų laiškų. CTOR sudaro apie 16,67 % užfiksuotų atidarymų.
Prastas pristatymas rodo kitokią problemą nei daug atidarymų be paspaudimo. Todėl diagrama padeda apžiūrėti kiekvieną etapą, o ne optimizuoti tik paryškintą CTR.
Matavimo ribotumai ir privatumas
Atidarymai mažiau patikimi nei paspaudimai. Privatumo funkcijos ir automatinis vaizdų įkėlimas gali juos užfiksuoti iš anksto arba paslėpti. Nuorodų tikrintuvai taip pat gali sukelti paspaudimus be sąmoningo žmogaus veiksmo. El. pašto platformų matavimo metodai skiriasi.
Skaičiuoklė apdoroja tik jūsų įvestas bendras reikšmes. Ji nevertina auditorijos kokybės, turinio, pajamų, sutikimo ar teisinio kampanijos siuntimo pagrindo.