Annonskostnadskalkylator

Analysera CPM, CPC, CPA, kampanj-ROI och ROAS i en kalkylator

Valuta

Valet anger endast valutaenheten; beloppen räknas inte om med växelkurser.

Beräkning

Kampanj-ROI CPM och visningar CPC och klick Direkt ROAS

Annonsbudget

Kostnad per klick (CPC)

Konverteringsgrad

Värde per konvertering

Täckningsgrad

Den andel av intäkterna som återstår efter rörliga kostnader och kan täcka annonsutgifterna. Vid 100 % motsvarar resultatet den tidigare beräkningen intäkter minus annonsutgifter.

Tolka annonskostnader i sitt sammanhang

Ett billigt klick är inte automatiskt ett värdefullt klick. Det viktiga är vad som händer efter klicket: når annonsen rätt personer, hjälper landningssidan dem vidare och leder det till en konvertering? Kalkylatorn kopplar samman budget, räckvidd, klick och konverteringar i en samlad kampanjbild.

CPM är kostnaden för 1 000 visningar. CPC är kostnaden för ett klick. Klick och konverteringsgrad ger antalet konverteringar; annonsutgiften delad med konverteringarna ger CPA. ROAS jämför intäkter med annonsutgifter. Varje mått besvarar en egen fråga och är därför mer användbart tillsammans med de andra än ensamt.

Så använder du kalkylatorn

Välj det beräkningsläge som passar de uppgifter du har.
För en kampanjplan anger du budget, CPC, konverteringsgrad och värdet av en konvertering.
Använd täckningsgraden för att ange den andel av intäkterna som återstår efter rörliga kostnader. Om du inte känner till den kan du lämna den på 100 % för en intäktsbaserad ROAS-jämförelse.
För ett räckviddsscenario använder du CPM, visningar och CTR.
För befintliga klickdata anger du CPC, klick, konverteringsgrad och konverteringsvärde.
Om du bara har intäkter och annonsutgifter använder du den direkta ROAS-jämförelsen.

Valutaväljaren ändrar bara visningen och räknar inte om beloppen du anger. Därmed kan du jämföra budgetscenarier med samma beräkningslogik.

Exempel: från budget till konvertering

Anta en budget på 1 000, en CPC på 2,50, en konverteringsgrad på 3 % och ett värde på 80 per konvertering. Budgeten räcker till 400 klick. Vid 3 % ger det 12 konverteringar. Deras beräknade värde är 960, ROAS är 0,96 och kostnaden per konvertering är 83,33. Vid en täckningsgrad på 40 % återstår 384 före annonsutgiften.

Exemplet visar var förändringar gör skillnad. En högre konverteringsgrad sänker CPA utan att fler klick köps. En lägre CPC ger fler klick för samma budget. Om någon av förändringarna är lönsam beror fortfarande på marginal, returer och andra kostnader.

Vad beräkningen inte omfattar

Detta är en scenarioberäkning, inte en resultatgaranti. Auktioner, målgrupper, annonsmaterial, placeringar, säsong och landningssidan kan ändra CPM, CPC och konverteringsgrad. Täckningsgraden sammanfattar bara rörliga kostnader i en procentsats. Produktion av annonsmaterial, byråarvoden, verktyg, fasta kostnader och skatter måste fortfarande planeras separat.

När du testar flera annonser bör du inte bedöma dem enbart efter ROAS. Mycket små urval kan se bra ut av en slump. Ge varje variant tillräckligt med data och kontrollera sedan om konverteringarnas kvalitet verkligen är jämförbar.

Vanliga frågor

När är CPM mer användbart än CPC?

Använd CPM när du vill bedöma räckvidd och exponering. CPC är mer användbart när klick är det omedelbara målet. Jämför båda måtten med klickens kvalitet i stället för att använda dem var för sig.

Hur hänger CTR och CPC ihop?

Vid samma CPM ger en högre CTR fler klick från samma antal visningar och sänker vanligtvis den effektiva CPC:n. I en auktion kan CPM och CPC ändå förändras samtidigt.

Hur beräknar jag kostnaden per konvertering?

Dela annonsutgiften med antalet konverteringar. Kalkylatorn härleder konverteringarna från klick och konverteringsgrad och beräknar sedan CPA utifrån resultatet.

Vilka kostnader ingår inte i medieutgiften?

Medieutgiften avser distributionen av annonserna. Produktion av annonsmaterial, byråarvoden, verktyg, plattformsavgifter, skatter, rabatter, returer och produktkostnader behöver planeras separat.

Hur bör jag jämföra flera annonsvarianter?

Beräkna varje variant med dess egen budget, CPC eller CPM och konverteringsgrad. Jämför sedan CPA, ROAS och datamängden i stället för att bara välja det billigaste klicket.

Varför är prognoser ingen garanti för kampanjresultat?

Auktioner, målgrupper, annonsmaterial, säsong och landningssidan påverkar resultatet. Använd beräkningen som ett scenario och jämför den sedan med faktiska kampanjdata när kampanjen är igång.