Kalkulator kosztów reklamy

Analizuj CPM, CPC, CPA, ROI kampanii i ROAS w jednym kalkulatorze.

Waluta

Ten wybór ustawia tylko jednostkę walutową; kwoty nie są przeliczane według kursów wymiany.

Tryb obliczeń

ROI kampanii CPM i wyświetlenia CPC i kliknięcia Bezpośredni ROAS

Budżet reklamowy

Koszt kliknięcia (CPC)

Współczynnik konwersji

Wartość jednej konwersji

Marża pokrycia

Część przychodu pozostała po kosztach zmiennych, z której można finansować reklamę. Przy 100% wynik odpowiada wcześniejszemu obliczeniu: przychód pomniejszony o wydatki reklamowe.

Koszty reklamy w odpowiednim kontekście

Tanie kliknięcie nie zawsze jest wartościowe. Liczy się to, co następuje później: czy reklama dociera do właściwych osób, czy strona pomaga im wykonać kolejny krok i czy prowadzi to do konwersji? Kalkulator łączy budżet, zasięg, kliknięcia i konwersje.

CPM oznacza koszt 1000 wyświetleń, a CPC — koszt jednego kliknięcia. Liczba kliknięć i współczynnik konwersji wyznaczają liczbę konwersji; wydatki podzielone przez konwersje dają CPA. ROAS porównuje przychód z wydatkami reklamowymi.

Jak korzystać z kalkulatora

Wybierz tryb odpowiadający posiadanym danym.
W planie kampanii wpisz budżet, CPC, współczynnik konwersji i wartość jednej konwersji.
Użyj marży pokrycia, aby określić część przychodu pozostałą po kosztach zmiennych.
Dla scenariusza zasięgowego użyj CPM, liczby wyświetleń i CTR.
Jeśli znasz liczbę kliknięć, wpisz CPC, kliknięcia, współczynnik konwersji i wartość konwersji.
Jeśli znasz tylko przychód i wydatki, użyj bezpośredniego ROAS.

Wybór waluty zmienia wyłącznie sposób prezentacji i nie przelicza kwot.

Przykład: od budżetu do konwersji

Przy budżecie 1000, CPC równym 2,50, współczynniku konwersji 3% i wartości konwersji 80 budżet pozwala uzyskać 400 kliknięć i 12 konwersji. Ich obliczona wartość wynosi 960, ROAS 0,96, a koszt jednej konwersji 83,33.

Przykład pokazuje, gdzie zmiany mają znaczenie: wyższy współczynnik konwersji obniża CPA bez kupowania dodatkowych kliknięć, natomiast niższy CPC pozwala zdobyć więcej kliknięć przy tym samym budżecie. Rentowność nadal zależy jednak od marży, zwrotów i pozostałych kosztów.

Czego obliczenie nie uwzględnia

To scenariusz, a nie gwarancja. Aukcje, grupy odbiorców, kreacja, miejsca emisji, sezonowość i strona docelowa mogą zmieniać CPM, CPC i konwersję. Koszty stałe i podatki zaplanuj oddzielnie.

Gdy testujesz kilka reklam, nie oceniaj ich wyłącznie na podstawie ROAS. Bardzo małe próby mogą przypadkowo wyglądać na skuteczne. Zbierz wystarczającą ilość danych dla każdego wariantu, a następnie sprawdź, czy jakość konwersji jest rzeczywiście porównywalna.

Najczęściej zadawane pytania

Kiedy CPM jest bardziej przydatny niż CPC?

Użyj CPM do oceny zasięgu i ekspozycji reklamy. CPC sprawdza się lepiej, gdy bezpośrednim celem są kliknięcia. Zawsze zestawiaj te wskaźniki z jakością kliknięć.

Jaki jest związek między CTR a CPC?

Przy takim samym CPM wyższy CTR daje więcej kliknięć z tej samej liczby wyświetleń i często obniża efektywny CPC. W systemie aukcyjnym CPM i CPC mogą jednak zmieniać się jednocześnie.

Jak obliczyć koszt jednej konwersji?

Podziel wydatki reklamowe przez liczbę konwersji. Kalkulator wyznacza konwersje z liczby kliknięć i współczynnika konwersji, a następnie oblicza CPA.

Które koszty nie należą do zakupu mediów?

Zakup mediów obejmuje emisję reklam. Produkcję materiałów, opłaty agencji, narzędzia, opłaty platform, podatki, rabaty, zwroty i koszty produktu należy zaplanować oddzielnie.

Jak porównać kilka wariantów reklamy?

Oblicz każdy wariant z jego budżetem, CPC lub CPM oraz współczynnikiem konwersji. Następnie porównaj CPA, ROAS i ilość danych, a nie tylko najtańsze kliknięcie.

Dlaczego prognoza nie gwarantuje wyniku?

Aukcje, grupy odbiorców, kreacja, sezonowość i strona docelowa wpływają na skuteczność. Traktuj obliczenie jako scenariusz, a później porównaj je z rzeczywistymi danymi kampanii.