Calculadora de costes de anuncios

Analizar CPM, CPC, CPA, campaña ROI y ROAS en una calculadora

Moneda

Esta selección solo establece la unidad monetaria; los importes no se convierten mediante tipos de cambio.

Cálculo

Campaña ROI CPM e impresiones CPC y clics ROAS directo

Presupuesto ad

Costo por clic (CPC)

Tasa de conversión

Valor por conversión

Margen de contribución

La parte de los ingresos dejó después de los costos variables para cubrir el gasto publicitario. Al 100%, el resultado coincide con el anterior cálculo de ingresos-menos-desperdicio.

Leer los costes de publicidad en el contexto

Un clic barato no es automáticamente un clic valioso. Lo que importa es lo que sucede después del clic: ¿el anuncio llega a las personas correctas, la landing page les ayuda a continuar, y se convierte en una conversión? Esta calculadora conecta presupuesto, alcance, clics y conversiones en una vista de campaña.

CPM es el costo de 1.000 impresiones. CPC es el costo de un clic. Clicks y tasa de conversión producen conversiones; dividir el gasto en anuncios por esas conversiones da CPA. ROAS compara los ingresos con el gasto en anuncios. Cada métrica responde a una pregunta diferente, por lo que son más útiles juntos que por su cuenta.

Cómo usar la calculadora

Elige el modo de cálculo que coincida con los datos que tiene.
Para un plan de campaña, escriba presupuesto, CPC, tasa de conversión y el valor de una conversión.
Utiliza el margen de contribución para definir la parte de los ingresos que quedan después de los costos variables. Si no lo sabe, déjelo al 100% para una comparación ROAS basada en ingresos.
Para un escenario de alcance, utiliza CPM, impresiones y CTR.
Para los datos de clic existentes, introduce CPC, clics, tasa de conversión y valor de conversión.
Si sólo tiene ingresos y gastos publicitarios, utiliza la comparación directa de ROAS.

El selector de divisas solo cambia la presentación; no convierte las cantidades que ingresa. Esto le permite comparar escenarios presupuestarios con la misma lógica de cálculo.

Ejemplo: del presupuesto a la conversión

Imagínese un presupuesto de 1.000, un CPC de 2,50, una tasa de conversión del 3% y un valor de 80 por conversión. El presupuesto compra 400 clics. Al 3%, que produce 12 conversiones. Su valor calculado es 960, el ROAS es 0,96 y el costo por conversión es 83,33. A un margen de contribución del 40%, 384 permanece antes de la inversión publicitaria.

El ejemplo muestra dónde los cambios importan. Una tasa de conversión más alta reduce CPA sin comprar más clics. Una CPC más baja compra más clics del mismo presupuesto. Si cualquiera de los dos movimientos es rentable todavía depende del margen, los rendimientos y otros costos.

Lo que el cálculo no incluye

Este es un cálculo de escenario, no una garantía de rendimiento. Subastas, audiencias, creativos, colocaciones, estacionalidad y la landing page pueden cambiar CPM, CPC y tasa de conversión. Margen de contribución sólo grupos de costos variables en un porcentaje. Producción creativa, cuotas de agencia, herramientas, costos fijos e impuestos todavía necesitan planificación separada.

Cuando pruebe varios anuncios, no los juzgue solo por ROAS. Muestras muy pequeñas pueden verse bien por casualidad. Dele a cada variante suficientes datos, luego comprueba si la calidad de las conversiones es realmente comparable.

Preguntas frecuentes

¿Cuándo es CPM más útil que CPC?

Utiliza CPM cuando desee evaluar el alcance y la exposición. CPC es más útil cuando los clics son el objetivo inmediato. Compara cualquiera de las dos métricas con la calidad del clic en lugar de utilizarla solo.

¿Cómo están conectados CTR y CPC?

En el mismo CPM, un CTR más alto crea más clics a partir de las mismas impresiones y por lo general disminuye el CPC efectivo. En una subasta, CPM y CPC todavía pueden moverse al mismo tiempo.

¿Cómo puedo calcular el costo por conversión?

Divide el gasto en publicidad por el número de conversiones. La calculadora obtiene conversiones a partir de clics y tasa de conversión, luego calcula CPA a partir de ese resultado.

¿Qué costos no son parte de los gastos de los medios de comunicación?

Los gastos de los medios de comunicación cubren la entrega de los anuncios. Producción creativa, cuotas de agencia, herramientas, cargos de plataforma, impuestos, descuentos, devoluciones y costos de producto deben planificarse por separado.

¿Cómo debo comparar varias variantes de anuncios?

Calcular cada variante con su propio presupuesto, CPC o CPM, y tasa de conversión. A continuación, comparar CPA, ROAS y la cantidad de datos, en lugar de elegir sólo el clic más barato.

¿Por qué las proyecciones no son una garantía de resultados de la campaña?

Las subastas, el público, la creatividad, la estacionalidad y la página de destino cambian el rendimiento. Utiliza el cálculo como un escenario, a continuación, compararlo con los datos reales de la campaña una vez que la campaña está en vivo.