Калкулатор за рекламни разходи

Анализирайте CPM, CPC, CPA, ROI на кампанията и ROAS в един калкулатор

Валута

Този избор задава само валутата; сумите не се преизчисляват по обменен курс.

Изчисление

ROI на кампанията CPM и импресии CPC и кликвания Директна ROAS

Рекламен бюджет

Цена на клик (CPC)

Процент на преобразуване

Стойност на реализация

Марж на приноса

Делът от приходите, останал след променливите разходи за покриване на разходите за реклама. При 100% резултатът съответства на предишното изчисление приходи минус разходи за реклама.

Прочетете рекламните разходи в контекст

Евтиният клик не е автоматично ценен клик. Важното е какво се случва след щракването: достига ли рекламата до правилните хора, помага ли им целевата страница да продължат и превръща ли се това в реализация? Този калкулатор свързва бюджет, обхват, кликвания и реализации в един изглед на кампанията.

CPM е цената на 1000 импресии. CPC е цената на кликване. Кликванията и процентът на реализация водят до конверсии; разделянето на разходите за реклама на тези реализации дава CPA. ROAS сравнява приходите с разходите за реклама. Всеки показател отговаря на различен въпрос, така че те са по-полезни заедно, отколкото поотделно.

Как да използвате калкулатора

Изберете режима на изчисление, който съответства на данните, които имате.
За план на кампания въведете бюджет, CPC, процент на реализация и стойността на една реализация.
Използвайте маржа на приноса, за да определите дела от приходите, оставащ след променливите разходи. Ако не го знаете, оставете го на 100% за сравнение на ROAS въз основа на приходите.
За сценарий за обхват използвайте CPM, импресии и CTR.
За съществуващи данни за кликвания, въведете CPC, кликвания, процент на реализация и стойност на реализация.
Ако имате само приходи и разходи за реклама, използвайте директното сравнение на ROAS.

Селекторът на валута променя само представянето; не преобразува въведените от вас суми. Това ви позволява да сравнявате бюджетни сценарии със същата логика на изчисление.

Пример: от бюджет към реализация

Представете си бюджет от 1000, CPC от 2,50, процент на реализация от 3% и стойност от 80 на реализация. Бюджетът купува 400 клика. При 3%, това води до 12 реализации. Тяхната изчислена стойност е 960, ROAS е 0,96, а цената на реализация е 83,33. При марж на принос от 40%, остават 384 преди рекламни разходи.

Примерът показва къде промените имат значение. По-високият процент на реализация намалява CPA, без да купува повече кликвания. По-ниската CPC купува повече кликвания от същия бюджет. Дали всеки ход е печеливш все още зависи от маржа, възвръщаемостта и други разходи.

Какво не включва изчислението

Това е изчисление на сценарий, а не гаранция за ефективност. Търговете, аудиториите, рекламните послания, разположенията, сезонността и целевата страница могат да променят CPM, CPC и процента на реализация. Маржът на приноса само групира променливите разходи в един процент. Творческото производство, агентските такси, инструментите, постоянните разходи и данъците все още се нуждаят от отделно планиране.

Когато тествате няколко реклами, не ги съдете само по ROAS. Много малки проби могат случайно да изглеждат добре. Дайте на всеки вариант достатъчно данни, след което проверете дали качеството на реализациите е действително сравнимо.

Често задавани въпроси

Кога CPM е по-полезен от CPC?

Използвайте CPM, когато искате да оцените обхвата и присъствието. CPC е по-полезна, когато кликванията са непосредствена цел. Сравнете всеки показател с качеството на щракването, вместо да го използвате самостоятелно.

Как са свързани CTR и CPC?

При същата CPM по-високата CTR създава повече кликвания от същите импресии и обикновено понижава ефективната CPC. В търг CPM и CPC все още могат да се движат едновременно.

Как да изчисля цената на реализация?

Разделете разходите за реклама на броя реализации. Калкулаторът извлича реализации от кликвания и процент на реализация, след което изчислява CPA от този резултат.

Какви разходи не са част от медийните разходи?

Медийните разходи покриват доставката на рекламите. Творческата продукция, агентските такси, инструментите, таксите за платформата, данъците, отстъпките, връщанията и разходите за продукти трябва да се планират отделно.

Как да сравня няколко рекламни варианта?

Изчислете всеки вариант със собствен бюджет, CPC или CPM и процент на реализация. След това сравнете CPA, ROAS и количеството данни, вместо да избирате само най-евтиното кликване.

Защо прогнозите не са гаранция за резултатите от кампанията?

Търговете, аудиториите, рекламното послание, сезонността и целевата страница променят ефективността. Използвайте изчислението като сценарий, след което го сравнете с действителните данни за кампанията, след като кампанията е активна.