Calculadora de mètriques de campanyes de correu
Analitza tot l’embut de correu electrònic, des del lliurament fins a la conversió
Interpreta l’embut de correu en conjunt
La taxa de clics, per si sola, no explica per què una campanya funciona o falla. Aquesta calculadora connecta els enviaments, els lliuraments, les obertures úniques, els clics únics i les conversions en un sol embut. Destaca l’etapa amb la caiguda relativa més gran de les dades introduïdes.
El CTR divideix els clics únics entre els correus lliurats. El CTOR divideix els clics entre les obertures úniques. Responen a preguntes diferents: el CTR avalua tota la campanya lliurada, mentre que el CTOR se centra en la resposta dels destinataris dels quals s’ha registrat una obertura.
Com fer servir dades comparables
- Pren tots els valors de la mateixa campanya i del mateix període d’informe.
- Fes servir obertures i clics únics sempre que puguis perquè les accions repetides d’un destinatari no distorsionin l’embut.
- Introdueix conversions només si l’atribució a la campanya es mesura de manera coherent.
- Compara campanyes amb públics, tipus d’enviament i objectius semblants.
Les dades han de seguir la jerarquia de l’embut: els lliuraments no poden superar els enviaments, els clics no poden superar les obertures i les conversions no poden superar els clics.
Exemple: CTR i CTOR
Si s’envien 10.000 correus, se’n lliuren 9.500, 3.000 tenen una obertura única i 500 reben un clic únic, el CTR és aproximadament el 5,26% dels correus lliurats. El CTOR és aproximadament el 16,67% de les obertures registrades.
Un lliurament deficient indica un problema diferent del de moltes obertures sense cap clic. Per això, el gràfic t’ajuda a revisar cada etapa en lloc d’optimitzar només el CTR destacat.
Límits del mesurament i privacitat
Les obertures són menys fiables que els clics. Les funcions de privacitat i la càrrega automàtica d’imatges poden anticipar-les o ocultar-les. Els escàners d’enllaços també poden generar clics sense que una persona hi faci clic expressament. Els mètodes de mesurament varien entre plataformes de correu.
La calculadora només processa els totals que introdueixes. No avalua la qualitat del públic, el contingut, els ingressos, el consentiment ni la base legal per enviar la campanya.