Calculadora del cost de publicitat
Analitza CPM, CPC, CPA, ROI de campanya i ROAS en una calculadora
Interpreta els costos publicitaris en context
Un clic barat no és necessàriament valuós. Importa què passa després: l’anunci arriba a les persones adequades, la pàgina de destinació les ajuda a continuar i això es converteix en una conversió? Aquesta calculadora connecta pressupost, abast, clics i conversions en una sola vista.
CPM és el cost de 1.000 impressions; CPC, el cost d’un clic. Els clics i la taxa de conversió determinen les conversions; dividir la despesa entre aquestes conversions dona el CPA. ROAS compara ingressos i despesa publicitària. Cada mètrica respon una pregunta diferent i juntes són més útils.
Com s’utilitza la calculadora
- Tria el mode de càlcul que s’ajusta a les dades que tens.
- Per planificar una campanya, introdueix pressupost, CPC, taxa de conversió i valor d’una conversió.
- Utilitza el marge de contribució per definir la part dels ingressos que queda després dels costos variables. Si no el coneixes, deixa’l al 100% per comparar el ROAS basat en ingressos.
- Per a un escenari d’abast, utilitza CPM, impressions i CTR.
- Si ja tens dades de clics, introdueix CPC, clics, taxa de conversió i valor de conversió.
- Si només tens ingressos i despesa publicitària, utilitza la comparació directa de ROAS.
El selector de moneda només canvia la presentació; no converteix els imports introduïts. Així pots comparar pressupostos amb la mateixa lògica de càlcul.
Exemple: del pressupost a la conversió
Imagina un pressupost de 1.000, un CPC de 2,50, una taxa de conversió del 3% i un valor de 80 per conversió. El pressupost compra 400 clics que produeixen 12 conversions. El valor calculat és 960, el ROAS és 0,96 i el cost per conversió és 83,33. Amb un marge de contribució del 40%, queden 384 abans de publicitat.
L’exemple mostra on influeixen els canvis. Una taxa de conversió més alta redueix el CPA sense comprar més clics. Un CPC més baix compra més clics amb el mateix pressupost. La rendibilitat continua depenent del marge, les devolucions i altres costos.
Què no inclou el càlcul
És un càlcul d’escenaris, no una garantia de rendiment. Les subhastes, els públics, la creativitat, les ubicacions, l’estacionalitat i la pàgina de destinació poden canviar CPM, CPC i taxa de conversió. El marge només agrupa costos variables en un percentatge. Producció creativa, agència, eines, costos fixos i impostos s’han de planificar a part.
Quan provis diversos anuncis, no els valoris només pel ROAS. Les mostres molt petites poden semblar bones per atzar. Recull prou dades de cada variant i comprova si la qualitat de les conversions és realment comparable.