Калькулятор вартості оголошення

Проаналізуйте CPM, CPC, CPA, ROI кампанії та ROAS в одному калькуляторі

Валюта

Цей вибір визначає лише валюту; суми не перераховуються за обмінним курсом.

Розрахунок

ROI кампанії CPM і покази CPC і кліки Прямий ROAS

Бюджет оголошення

Вартість за клік (CPC)

Коефіцієнт конверсії

Цінність однієї конверсії

Маржинальність

Частка виручки після змінних витрат, доступна для покриття реклами. За 100 % результат відповідає розрахунку «виручка мінус рекламні витрати».

Оцінюйте рекламні витрати в контексті

Дешевий клік не обов’язково є цінним. Важливо, що відбувається після кліку: чи охоплює реклама потрібних людей, чи допомагає цільова сторінка продовжити шлях і чи виникає конверсія. Калькулятор поєднує бюджет, охоплення, кліки й конверсії в одному огляді кампанії.

CPM — вартість 1 000 показів, CPC — вартість одного кліку. Кількість кліків і коефіцієнт конверсії дають конверсії; ділення рекламних витрат на конверсії дає CPA. ROAS порівнює виручку з рекламними витратами. Кожен показник відповідає на своє питання, тому разом вони корисніші, ніж окремо.

Як користуватися калькулятором

Виберіть режим розрахунку, що відповідає наявним даним.
Для плану кампанії введіть бюджет, CPC, коефіцієнт конверсії та значення однієї конверсії.
Маржинальність визначає частку виручки, що залишається після змінних витрат. Якщо вона невідома, залиште 100 % для порівняння ROAS на основі виручки.
Для сценарію охоплення використовуйте CPM, покази й CTR.
Для наявних даних про кліки введіть CPC, кліки, коефіцієнт конверсії та цінність конверсії.
Якщо у вас є тільки дохід і витрати на рекламу, використовуйте пряме порівняння ROAS.

Вибір валюти змінює лише відображення, але не конвертує введені суми. Завдяки цьому бюджетні сценарії можна порівнювати за однаковою логікою розрахунку.

Приклад: від бюджету до конверсії

Уявімо бюджет 1 000, CPC 2.50, коефіцієнт конверсії 3 % і цінність однієї конверсії 80. Бюджет дає 400 кліків, а вони — 12 конверсій. Їх розрахункова цінність становить 960, ROAS — 0.96, а вартість конверсії — 83.33. За маржинальності 40 % до рекламних витрат залишається 384.

Приклад показує, де зміни мають значення. Вищий коефіцієнт конверсії знижує CPA без додаткових кліків, а нижчий CPC дає більше кліків із того самого бюджету. Прибутковість будь-якої зміни все одно залежить від маржинальності, повернень та інших витрат.

Що не включає розрахунок

Це сценарний розрахунок, а не гарантія результативності. Аукціони, аудиторії, креативи, місця розміщення, сезонність і цільова сторінка можуть змінювати CPM, CPC та конверсію. Маржинальність лише зводить змінні витрати до одного відсотка. Виробництво креативів, агентські гонорари, інструменти, постійні витрати й податки треба планувати окремо.

Під час тестування кількох оголошень не оцінюйте їх лише за ROAS. Дуже малі вибірки можуть випадково виглядати добре. Накопичте достатньо даних для кожного варіанта й перевірте, чи справді якість конверсій зіставна.

Поширені запитання

Коли CPM корисніший за CPC?

Використовуйте CPM для оцінки охоплення й частоти показів. CPC корисніший, коли безпосередньою метою є кліки. Обидва показники треба зіставляти з якістю кліків, а не використовувати окремо.

Як пов’язані CTR і CPC?

За однакового CPM вищий CTR дає більше кліків із тієї самої кількості показів і зазвичай знижує ефективний CPC. В аукціоні CPM і CPC водночас можуть змінюватися.

Як розрахувати вартість за конверсію?

Поділіть рекламні витрати на кількість конверсій. Калькулятор визначає конверсії за кліками й коефіцієнтом конверсії, а потім обчислює CPA.

Які витрати не входять до медіабюджету?

Медіабюджет оплачує показ реклами. Виробництво креативів, агентські гонорари, інструменти, комісії платформ, податки, знижки, повернення та собівартість продукту плануйте окремо.

Як мені порівняти кілька варіантів реклами?

Розрахуйте кожен варіант із власним бюджетом, CPC або CPM та коефіцієнтом конверсії. Потім порівняйте CPA, ROAS і обсяг даних, а не лише вартість найдешевшого кліку.

Чому прогнози не є гарантією результатів кампанії?

Аукціони, аудиторії, креативи, сезонність і цільова сторінка впливають на результат. Використовуйте розрахунок як сценарій, а після запуску порівняйте його з фактичними даними кампанії.