Калькулятор стоимости рекламы

Рассчитайте CPM, CPC, CPA, ROI кампании и ROAS в одном калькуляторе

Валюта

Выбор задаёт только обозначение валюты; суммы не пересчитываются по обменному курсу.

Расчет

ROI кампании CPM и показы CPC и клики Прямой расчет ROAS

Рекламный бюджет

Стоимость клика (CPC)

Коэффициент конверсии

Ценность одной конверсии

Маржинальная прибыль

Доля выручки после переменных затрат, доступная для покрытия рекламы. При 100% результат совпадает с прежним расчетом «выручка минус расходы на рекламу».

Оценивайте рекламные расходы в контексте

Дешевый клик не обязательно ценен. Важно, что происходит после него: приходит ли нужная аудитория, помогает ли посадочная страница продолжить путь и приводит ли это к конверсии. Калькулятор объединяет бюджет, охват, клики и конверсии в одном представлении кампании.

CPM — стоимость 1 000 показов, CPC — стоимость клика. Клики и коэффициент конверсии дают число конверсий; деление рекламных расходов на конверсии дает CPA. ROAS сравнивает выручку с расходами на рекламу. Каждый показатель отвечает на свой вопрос, поэтому вместе они полезнее.

Как пользоваться калькулятором

Выберите режим расчета, соответствующий имеющимся данным.
Для плана кампании укажите бюджет, CPC, коэффициент конверсии и ценность одной конверсии.
Маржинальная прибыль показывает долю выручки после переменных затрат. Если она неизвестна, оставьте 100% для сравнения ROAS по выручке.
Для сценария охвата используйте CPM, показы и CTR.
Для уже имеющихся данных о кликах введите CPC, клики, коэффициент и ценность конверсии.
Если известны только выручка и рекламные расходы, используйте прямое сравнение ROAS.

Выбор валюты меняет только отображение и не конвертирует введенные суммы. Поэтому сценарии бюджета сравниваются по одной логике.

Пример: от бюджета к конверсии

Предположим, бюджет равен 1 000, CPC — 2,50, коэффициент конверсии — 3%, а ценность конверсии — 80. Бюджет дает 400 кликов. При 3% это 12 конверсий. Их расчетная ценность равна 960, ROAS — 0,96, а стоимость конверсии — 83,33. При маржинальной прибыли 40% до расходов на рекламу остается 384.

Пример показывает, где важны изменения. Более высокая конверсия снижает CPA без покупки дополнительных кликов, а меньший CPC дает больше кликов при том же бюджете. Прибыльность по-прежнему зависит от маржи, возвратов и прочих расходов.

Что не входит в расчет

Это сценарный расчет, а не гарантия эффективности. Аукцион, аудитория, креатив, размещение, сезонность и посадочная страница меняют CPM, CPC и конверсию. Маржинальная прибыль объединяет только переменные затраты. Производство, агентские комиссии, инструменты, постоянные расходы и налоги планируются отдельно.

При тестировании рекламы не оценивайте варианты только по ROAS. Маленькая выборка может случайно выглядеть удачно. Соберите достаточно данных и проверьте, действительно ли качество конверсий сопоставимо.

Часто задаваемые вопросы

Когда CPM полезнее CPC?

Используйте CPM для оценки охвата и частоты контакта. CPC полезнее, когда непосредственная цель — клики. Любой показатель следует сопоставлять с качеством кликов, а не рассматривать отдельно.

Как связаны CTR и CPC?

При одинаковом CPM более высокий CTR дает больше кликов из тех же показов и обычно снижает фактический CPC. На аукционе CPM и CPC все же могут меняться одновременно.

Как рассчитать стоимость конверсии?

Разделите расходы на рекламу на число конверсий. Калькулятор получает количество конверсий из кликов и коэффициента конверсии, а затем рассчитывает CPA.

Какие расходы не входят в медиабюджет?

Медиабюджет оплачивает размещение рекламы. Производство креативов, агентские комиссии, инструменты, сборы платформ, налоги, скидки, возвраты и себестоимость товара планируются отдельно.

Как сравнить несколько вариантов рекламы?

Рассчитайте каждый вариант с собственным бюджетом, CPC или CPM и коэффициентом конверсии. Сравнивайте CPA, ROAS и объем данных, а не только самый дешевый клик.

Почему прогноз не гарантирует результат кампании?

Аукцион, аудитория, креатив, сезонность и посадочная страница меняют эффективность. Используйте расчет как сценарий, а после запуска сопоставьте его с фактическими данными кампании.