Калькулятор показателей email-кампании
Проанализируйте полную email-воронку от доставки до конверсии
Рассматривайте email-воронку целиком
Один CTR не объясняет успех или провал кампании. Калькулятор связывает отправку, доставку, уникальные открытия, клики и конверсии и выделяет этап с крупнейшим относительным падением.
CTR делит уникальные клики на доставленные письма. CTOR делит клики на уникальные открытия. CTR оценивает всю доставленную кампанию, CTOR — отклик среди получателей с зарегистрированным открытием.
Как использовать сопоставимые данные
- Берите все значения из одной кампании и периода отчета.
- По возможности используйте уникальные открытия и клики, чтобы повторы одного получателя не искажали воронку.
- Вводите конверсии только при последовательном измерении их атрибуции кампании.
- Сравнивайте кампании с похожими аудиториями, типами отправки и целями.
Данные должны следовать воронке: доставка не выше отправки, клики не выше открытий, конверсии не выше кликов.
Пример: CTR и CTOR
Если отправлено 10 000 писем, доставлено 9 500, уникально открыто 3 000 и кликнули 500, CTR равен примерно 5,26% доставленных, а CTOR — 16,67% открытий.
Слабая доставка означает иную проблему, чем много открытий без клика. График помогает проверить каждый этап, а не оптимизировать только CTR.
Ограничения измерения и конфиденциальность
Открытия менее надежны, чем клики. Защита приватности и автозагрузка изображений могут предварительно загружать или скрывать их. Сканеры ссылок также вызывают клики без намерения человека. Методы платформ различаются.
Обрабатываются только введенные итоги. Качество аудитории, содержание, выручка, согласие и правовое основание отправки не оцениваются.