Calculator pentru costurile publicitare

Analizați într-un singur calculator CPM, CPC, CPA, ROI și ROAS ale campaniei.

Moneda

Această alegere stabilește doar moneda; sumele nu sunt convertite la cursul de schimb.

Calcul

ROI al campaniei CPM și impresii CPC și clicuri ROAS direct

Buget publicitar

Costul pe clic (CPC)

Rata de conversie

Valoare pe conversie

Marja de contribuție

Ponderea veniturilor rămase după costuri variabile pentru a acoperi cheltuielile publicitare. La 100%, rezultatul se potrivește cu calculul anterior bazat pe venituri minus cheltuieli publicitare.

Citiți costurile anunțurilor în context

Un clic ieftin nu este automat un clic valoros. Ceea ce contează este ce se întâmplă după clic: anunțul ajunge la persoanele potrivite, pagina de destinație îi ajută să continue și se transformă într-o conversie? Acest calculator conectează bugetul, acoperirea, clicurile și conversiile într-o singură prezentare de campanie.

CPM este costul pentru 1.000 de afișări. CPC este costul unui clic. Clicurile și rata de conversie produc conversii; împărțirea cheltuielilor publicitare la aceste conversii oferă CPA. ROAS compară veniturile cu cheltuielile publicitare. Fiecare indicator răspunde la o întrebare diferită, astfel încât acestea sunt mai utile împreună decât pe cont propriu.

Cum să utilizați calculatorul

Alegeți modul de calcul care se potrivește cu datele pe care le aveți.
Pentru un plan de campanie, introduceți bugetul, CPC, rata de conversie și valoarea unei conversii.
Utilizați marja contribuției pentru a defini cota de venit rămasă după costurile variabile. Dacă nu o cunoașteți, lăsați-o la 100% pentru o ROAS bazată pe venituri.
Pentru un scenariu de acoperire, utilizați CPM, impresii și CTR.
Pentru datele de clic existente, introduceți CPC, clicuri, rata de conversie și valoarea de conversie.
Dacă aveți doar venituri și cheltuieli publicitare, utilizați comparația directă ROAS.

Selectorul valutar schimbă doar prezentarea; nu convertește sumele pe care le introduceți. Acest lucru vă permite să comparați scenariile bugetare cu aceeași logică de calcul.

Exemplu: de la buget la conversie

Imaginați-vă un buget de 1.000, un CPC de 2.50, o rată de conversie de 3% și o valoare de 80 pe conversie. Bugetul cumpără 400 de clicuri. La 3%, rezultă 12 conversii. Valoarea lor calculată este 960, ROAS este 0,96, iar costul pe conversie este 83,33. La o marjă de contribuție de 40%, 384 rămâne înainte de cheltuielile publicitare.

Exemplul arată unde schimbările contează. O rată de conversie mai mare scade CPA fără a cumpăra mai multe clicuri. Un CPC mai mic cumpără mai multe clicuri de la același buget. Dacă oricare dintre schimbări este profitabilă depinde în continuare de marjă, retururi și alte costuri.

Ceea ce calculul nu include

Acesta este un calcul de scenariu, nu o garanție de performanță. Licitațiile, audiențele, creativitatea, plasamentele, sezonalitatea și pagina de destinație pot schimba toate CPM, CPC și rata de conversie. Marja de contribuție grupează doar costurile variabile într-un procent. Producția creativă, taxele agenției, instrumentele, costurile fixe și taxele necesită încă o planificare separată.

Când testați mai multe anunțuri, nu le evaluați numai după ROAS. Eșantioanele foarte mici pot părea bune din întâmplare. Colectați suficiente date pentru fiecare variantă, apoi verificați dacă calitatea conversiilor este de fapt comparabilă.

Întrebări frecvente

Când este CPM mai util decât CPC?

Utilizați CPM atunci când doriți să evaluați acoperirea și expunerea. CPC este mai util atunci când clicurile sunt obiectivul imediat. Comparați oricare dintre indicatori cu calitatea clicurilor, în loc să îl utilizați izolat.

Cum sunt conectate CTR și CPC?

În același CPM, un CTR mai mare creează mai multe clicuri din aceleași afișări și, de obicei, scade CPC-ul eficient. Într-o licitație, CPM și CPC se pot deplasa simultan.

Cum calculez costul pe conversie?

Împărțiți cheltuielile publicitare la numărul de conversii. Calculatorul obține conversii din clicuri și rata de conversie, apoi calculează CPA din acel rezultat.

Ce costuri nu fac parte din bugetul media?

Cheltuielile publicitare acoperă livrarea anunțurilor. Producția materialelor publicitare, comisioanele agenției, instrumentele, comisioanele platformei, impozitele, reducerile, retururile și costurile produselor ar trebui planificate separat.

Cum ar trebui să compar mai multe variante de anunțuri?

Calculați fiecare variantă cu propriul buget, CPC sau CPM și rata de conversie. Apoi comparați CPA, ROAS și cantitatea de date, în loc să alegeți doar cel mai ieftin clic.

De ce proiecțiile nu sunt o garanție a rezultatelor campaniei?

Licitațiile, audiențele, materialele publicitare, sezonalitatea și pagina de destinație schimbă performanța. Utilizați calculul ca scenariu, apoi comparați-l cu datele reale ale campaniei după lansarea campaniei.