Калкулатор трошкова огласа

Анализирајте CPM, CPC, CPA, ROI кампање и ROAS у једном калкулатору

Валута

Овај избор одређује само валуту; износи се не прерачунавају према курсу.

Обрачун

ROI кампање CPM и прикази CPC и кликови Директни ROAS

Буџет за огласе

Цена по клику (CPC)

Стопа конверзије

Вредност по конверзији

Маржа покрића

Удео прихода који после променљивих трошкова остаје за покриће оглашавања. При 100% резултат одговара ранијем обрачуну прихода умањеног за оглашавање.

Посматрајте трошкове огласа у контексту

Јефтин клик није аутоматски вредан клик. Важно је шта следи: да ли оглас досеже праве особе, да ли им одредишна страница помаже да наставе и да ли то доводи до конверзије? Калкулатор повезује буџет, досег, кликове и конверзије у једном приказу кампање.

CPM је цена 1.000 приказа, а CPC цена клика. Кликови и стопа конверзије дају конверзије; дељењем потрошње на огласе конверзијама добија се CPA. ROAS пореди приход са потрошњом. Сваки показатељ одговара на друго питање, па су заједно кориснији него засебно.

Како се користи калкулатор

Изаберите режим обрачуна који одговара подацима које имате.
За план кампање унесите буџет, CPC, стопу конверзије и вредност једне конверзије.
Маржом покрића одредите удео прихода који остаје после променљивих трошкова. Ако је не знате, оставите 100% за поређење ROAS према приходу.
За сценарио досега користите CPM, приказе и CTR.
За постојеће податке о кликовима унесите CPC, кликове, стопу конверзије и вредност конверзије.
Ако имате само приход и потрошњу на огласе, користите директно поређење ROAS.

Избор валуте мења само приказ и не прерачунава унете износе. Тако можете поредити буџетске сценарије истом логиком.

Пример: од буџета до конверзије

Замислите буџет од 1.000, CPC од 2,50, стопу конверзије од 3% и вредност конверзије од 80. Буџет купује 400 кликова. При 3% то даје 12 конверзија. Њихова израчуната вредност је 960, ROAS 0,96, а трошак по конверзији 83,33. Уз маржу покрића од 40% пре огласа остаје 384.

Пример показује где су промене важне. Виша стопа конверзије снижава CPA без куповине више кликова. Нижи CPC истим буџетом купује више кликова. Исплативост и даље зависи од марже, повраћаја и других трошкова.

Шта обрачун не укључује

Ово је сценарио, а не гаранција учинка. Аукције, публика, креативни садржај, положаји, сезоналност и одредишна страница могу променити CPM, CPC и стопу конверзије. Маржа покрића само обједињује променљиве трошкове у један проценат. Креативна продукција, агенцијске накнаде, алати, фиксни трошкови и порези планирају се засебно.

Када тестирате више огласа, не процењујте их само према ROAS. Веома мали узорци могу случајно изгледати добро. Свакој варијанти обезбедите довољно података, а затим проверите да ли је квалитет конверзија заиста упоредив.

Честа питања

Када је CPM кориснији од CPC?

CPM користите када процењујете досег и изложеност. CPC је кориснији када су кликови непосредни циљ. Оба показатеља упоредите са квалитетом кликова уместо да их посматрате засебно.

Како су CTR и CPC повезани?

При истом CPM, виши CTR из истог броја приказа ствара више кликова и обично снижава ефективни CPC. На аукцији се CPM и CPC ипак могу истовремено мењати.

Како израчунати трошак по конверзији?

Потрошњу на огласе поделите бројем конверзија. Калкулатор изводи конверзије из кликова и стопе конверзије, а затим из тог резултата рачуна CPA.

Који трошкови нису део медијске потрошње?

Медијска потрошња покрива приказивање огласа. Креативну продукцију, агенцијске накнаде, алате, накнаде платформе, порезе, попусте, повраћаје и трошкове производа планирајте засебно.

Како упоредити више варијанти огласа?

Сваку варијанту израчунајте са њеним буџетом, CPC или CPM и стопом конверзије. Затим упоредите CPA, ROAS и количину података, а не само најјефтинији клик.

Зашто пројекције не гарантују резултате кампање?

Аукције, публика, креативни садржај, сезоналност и одредишна страница мењају учинак. Обрачун користите као сценарио, а после покретања кампање упоредите га са стварним подацима.