เครื่องคำนวณต้นทุนโฆษณา

อ่านค่าใช้จ่ายด้านโฆษณาในบริบท

การคลิกราคาถูกไม่ได้หมายความว่าจะเป็นการคลิกที่มีคุณค่าโดยอัตโนมัติ สิ่งสำคัญคือสิ่งที่เกิดขึ้นหลังการคลิก: โฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมหรือไม่ หน้าเป้าหมายช่วยให้ผู้ใช้ดำเนินการต่อหรือไม่ และนำไปสู่คอนเวอร์ชันหรือไม่ เครื่องคำนวณนี้เชื่อมโยงงบประมาณ การเข้าถึง การคลิก และคอนเวอร์ชันไว้ในภาพรวมแคมเปญเดียว

CPM คือต้นทุน 1,000 ครั้งประทับใจ CPC คือต้นทุนต่อการคลิก การคลิกและอัตราการแปลงสร้าง Conversion การหารค่าใช้จ่ายด้านโฆษณาด้วย Conversion เหล่านั้นให้ CPA ROAS เปรียบเทียบรายได้กับค่าใช้จ่ายด้านโฆษณา แต่ละตัวชี้วัดตอบคำถามที่แตกต่างกัน ดังนั้นจึงมีประโยชน์มากกว่าเมื่อใช้ร่วมกันแทนที่จะใช้อย่างเดียว

วิธีใช้เครื่องคำนวณ

1. เลือกโหมดการคำนวณที่ตรงกับข้อมูลที่คุณมี
2. สำหรับแผนแคมเปญ ให้ป้อนงบประมาณ CPC อัตราการแปลง และมูลค่าของการ Conversion หนึ่งครั้ง
3. ใช้ส่วนต่างกำไรขั้นต้นเพื่อกำหนดสัดส่วนของรายได้ที่เหลือหลังหักค่าใช้จ่ายผันแปร หากคุณไม่ทราบ ให้ปล่อยไว้ที่ 100% เพื่อเปรียบเทียบ ROAS ตามรายได้
4. สำหรับการคาดการณ์ขอบเขต ให้ใช้ CPM การประทับใจ และ CTR
5. สำหรับข้อมูลการคลิกที่มีอยู่ ป้อน CPC การคลิก อัตราการแปลง และมูลค่า Conversion
6. หากคุณมีเพียงรายได้และค่าใช้จ่ายด้านโฆษณา ให้ใช้ ROAS เพื่อเปรียบเทียบโดยตรง

ตัวเลือกสกุลเงินจะเปลี่ยนเฉพาะการนำเสนอ ไม่มีการแปลงจำนวนที่คุณป้อน สิ่งนี้ช่วยให้คุณสามารถเปรียบเทียบสถานการณ์งบประมาณด้วยตรรกะการคำนวณเดียวกันได้

ตัวอย่าง: จากงบประมาณสู่ Conversion

สมมติงบประมาณ 1,000 ค่า CPC เท่ากับ 2.50 อัตราคอนเวอร์ชัน 3% และมูลค่าต่อคอนเวอร์ชัน 80 งบประมาณนี้ซื้อได้ 400 คลิก ที่อัตรา 3% จะได้ 12 คอนเวอร์ชัน คิดเป็นมูลค่า 960 ค่า ROAS เท่ากับ 0.96 และต้นทุนต่อคอนเวอร์ชัน 83.33 หากอัตรากำไรส่วนเกินเป็น 40% จะเหลือ 384 ก่อนหักค่าโฆษณา

ตัวอย่างแสดงให้เห็นว่าการเปลี่ยนแปลงใดมีความสำคัญ อัตราการแปลงที่สูงขึ้นจะลด CPA โดยไม่ต้องซื้อคลิกมากขึ้น CPC ที่ต่ำลงจะซื้อการคลิกมากขึ้นจากงบประมาณเดิม ไม่ว่าจะมีการเคลื่อนไหวที่เป็นไปในเชิงบวกหรือไม่นั้นยังคงขึ้นอยู่กับอัตรากำไร ผลตอบแทน และค่าใช้จ่ายอื่นๆ

สิ่งนี้ไม่ได้รวมอะไรไว้ในการคำนวณ

นี่คือการคำนวณสถานการณ์ ไม่ใช่การรับประกันประสิทธิภาพ การประมูล กลุ่มเป้าหมาย งานสร้างสรรค์ ตำแหน่งที่ตั้ง ฤดูกาล และหน้า Landing Page สามารถเปลี่ยนแปลง CPM, CPC และอัตราการแปลงได้ ส่วนต่างกำไรขั้นต้นจัดกลุ่มเฉพาะค่าใช้จ่ายผันแปรไว้ในเปอร์เซ็นต์เดียว การผลิตงานสร้างสรรค์ ค่าธรรมเนียมเอเจนซี่ เครื่องมือ ค่าใช้จ่ายคงที่ และภาษียังต้องวางแผนแยกต่างหาก

เมื่อทดสอบโฆษณาหลายรายการ อย่าตัดสินจาก ROAS เพียงอย่างเดียว ตัวอย่างขนาดเล็กอาจดูดีโดยบังเอิญ ให้แต่ละรูปแบบมีข้อมูลเพียงพอ จากนั้นตรวจสอบว่าคุณภาพของ Conversion นั้นเทียบเคียงกันได้จริงหรือไม่