Adkostenberekening
Analyseer CPM, CPC, CPA, campagneroI en ROAS in één rekenmachine
Lees advertentiekosten in context
Een goedkope klik is niet automatisch een waardevolle klik. Wat telt, is wat er na de klik gebeurt: bereikt de advertentie de juiste mensen, helpt de landing page hen verder en leidt dat tot een conversie? Deze rekenmachine verbindt budget, bereik, klikken en conversies in één campagne overzicht.
CPM is de kosten van 1.000 impressies. CPC is de kosten per klik. Klikken en conversieratio produceren conversies; het delen van advertentiekosten door die conversies geeft CPA. ROAS vergelijkt omzet met advertentiekosten. Elke metric beantwoordt een andere vraag, dus ze zijn samen nuttiger dan op zichzelf.
Hoe gebruik je de rekenmachine
- Kies de berekeningsmodus die past bij de gegevens die je hebt.
- Voor een campagneplan, vul budget, CPC, conversieratio en de waarde van één conversie in.
- Gebruik brutomarge om het aandeel van de omzet te bepalen dat overblijft na aftrek van variabele kosten. Als je dit niet weet, laat het dan op 100% staan voor een ROAS-vergelijking gebaseerd op omzet.
- Voor een bereikscenario, gebruik CPM, impressies en CTR.
- Voor bestaande klikgegevens, vul CPC, klikken, conversieratio en conversiewaarde in.
- Als je alleen omzet en advertentie-uitgaven hebt, gebruik dan de directe ROAS-vergelijking.
De valutakeuzelijst verandert alleen de presentatie; het zet de ingevoerde bedragen niet om. Zo kun je budgetscenario's vergelijken met dezelfde berekeningslogica.
Voorbeeld: van budget naar conversie
Stel je voor dat je een budget hebt van 1.000, een CPC van 2,50, een conversieratio van 3% en een waarde van 80 per conversie. Het budget koopt 400 klikken. Bij 3% levert dat 12 conversies op. Hun berekende waarde is 960, de ROAS is 0,96 en de kosten per conversie zijn 83,33. Met een brutomarge van 40% blijven er 384 over voordat advertentie-uitgaven worden betaald.
Het voorbeeld laat zien waar veranderingen ertoe doen. Een hogere conversieratio verlaagt de CPA zonder meer klikken te kopen. Een lagere CPC koopt meer klikken van hetzelfde budget. Of deze stap winstgevend is, hangt nog steeds af van marge, rendement en andere kosten.
Wat de berekening niet omvat
Dit is een scenarioberekening, geen prestatiegarantie. Veilingen, doelgroepen, advertenties, plaatsingen, seizoensinvloeden en de landingspagina kunnen allemaal CPM, CPC en conversieratio veranderen. De brutomarge groepeert slechts variabele kosten in één percentage. Productiekosten van advertenties, bureaukosten, tools, vaste lasten en belastingen vereisen nog steeds aparte planning.
Als je verschillende advertenties test, beoordeel ze dan niet alleen op ROAS. Zeer kleine samples kunnen er toevallig goed uitzien. Geef elke variant voldoende gegevens en controleer vervolgens of de kwaliteit van de conversies daadwerkelijk vergelijkbaar is.