Reklaamikulude kalkulaator

Analüüsi CPM-i, CPC-d, CPA-d, kampaania ROI-d ja ROAS-i ühes kalkulaatoris

Valuuta

See valik muudab ainult valuuta tähist; summasid vahetuskursi alusel ümber ei arvutata.

Arvutus

Kampaania ROI CPM ja näitamised CPC ja klikid Otsene ROAS

Reklaamieelarve

Klikihind (CPC)

Konversioonimäär

Ühe konversiooni väärtus

Kattemarginaal

Tulu osa, mis jääb pärast muutuvkulusid reklaamikulude katmiseks. 100% korral vastab tulemus varasemale arvutusele, kus tulust lahutatakse reklaamikulud.

Vaata reklaamikulusid kontekstis

Odav klikk ei ole automaatselt väärtuslik klikk. Oluline on see, mis juhtub pärast klikki: kas reklaam jõuab õigete inimesteni, kas sihtleht aitab neil edasi liikuda ja kas sellest saab konversioon? Kalkulaator ühendab eelarve, katvuse, klikid ja konversioonid ühte kampaaniavaatesse.

CPM on tuhande näitamise hind. CPC on ühe kliki hind. Klikkide ja konversioonimäära põhjal leitakse konversioonid; reklaamikulude jagamine konversioonidega annab CPA. ROAS võrdleb tulu reklaamikuludega. Iga näitaja vastab eri küsimusele, seega on neist koos rohkem kasu kui eraldi.

Kuidas kalkulaatorit kasutada

Vali arvutusrežiim vastavalt olemasolevatele andmetele.
Kampaania kavandamiseks sisesta eelarve, CPC, konversioonimäär ja ühe konversiooni väärtus.
Määra kattemarginaaliga pärast muutuvkulusid alles jääv tuluosa. Kui sa seda ei tea, jäta väärtuseks 100%, et võrrelda tulupõhist ROAS-i.
Katvuse stsenaariumi jaoks kasuta CPM-i, näitamiste arvu ja CTR-i.
Olemasolevate klikiandmete korral sisesta CPC, klikid, konversioonimäär ja konversiooni väärtus.
Kui tead ainult tulu ja reklaamikulusid, kasuta otsest ROAS-i võrdlust.

Valuutavalik muudab ainult kuvamist ega teisenda sisestatud summasid. Nii saad eelarvestsenaariume võrrelda sama arvutusloogikaga.

Näide: eelarvest konversioonini

Oletame, et eelarve on 1 000, CPC 2,50, konversioonimäär 3% ja ühe konversiooni väärtus 80. Eelarve eest saab 400 klikki. 3% korral tekib 12 konversiooni. Nende arvutuslik väärtus on 960, ROAS 0,96 ja konversiooni kulu 83,33. Kattemarginaali 40% korral jääb enne reklaamikulusid alles 384.

Näide näitab, kus muutustel on mõju. Suurem konversioonimäär vähendab CPA-d lisaklikke ostmata. Väiksem CPC annab sama eelarvega rohkem klikke. Mõlema muudatuse kasumlikkus sõltub endiselt marginaalist, tagastustest ja muudest kuludest.

Mida arvutus ei hõlma

See on stsenaariumiarvutus, mitte tulemuse garantii. Oksjonid, sihtrühmad, reklaammaterjalid, paigutused, hooajalisus ja sihtleht võivad muuta CPM-i, CPC-d ja konversioonimäära. Kattemarginaal koondab muutuvkulud vaid üheks protsendiks. Reklaammaterjalide tootmine, agentuuritasud, tööriistad, püsikulud ja maksud vajavad endiselt eraldi planeerimist.

Mitme reklaami testimisel ära hinda neid ainult ROAS-i järgi. Väga väike valim võib juhuslikult hea välja näha. Kogu iga variandi kohta piisavalt andmeid ja kontrolli, kas konversioonide kvaliteet on tegelikult võrreldav.

Korduma kippuvad küsimused

Millal on CPM kasulikum kui CPC?

Kasuta CPM-i katvuse ja nähtavuse hindamiseks. CPC on kasulikum, kui vahetu eesmärk on klikid. Vaata mõlemat näitajat koos klikkide kvaliteediga, mitte eraldiseisvalt.

Kuidas on CTR ja CPC omavahel seotud?

Sama CPM-i juures annab suurem CTR sama arvu näitamistega rohkem klikke ning vähendab tavaliselt tegelikku CPC-d. Oksjonil võivad CPM ja CPC siiski samaaegselt muutuda.

Kuidas arvutada ühe konversiooni kulu?

Jaga reklaamikulud konversioonide arvuga. Kalkulaator leiab konversioonide arvu klikkide ja konversioonimäära põhjal ning arvutab sellest CPA.

Millised kulud ei kuulu meediaostu hulka?

Meediaost hõlmab reklaamide näitamist. Reklaammaterjalide tootmine, agentuuritasud, tööriistad, platvormitasud, maksud, allahindlused, tagastused ja tootekulud tuleb kavandada eraldi.

Kuidas võrrelda mitut reklaamivarianti?

Arvuta iga variant eraldi selle eelarve, CPC või CPM-i ja konversioonimääraga. Seejärel võrdle CPA-d, ROAS-i ja andmete hulka, mitte ära vali üksnes odavaimat klikki.

Miks ei taga prognoosid kampaania tulemust?

Oksjonid, sihtrühmad, reklaammaterjalid, hooajalisus ja sihtleht mõjutavad kõik tulemuslikkust. Kasuta arvutust stsenaariumina ning võrdle seda pärast kampaania käivitamist tegelike andmetega.