Calcolatore dei costi di pubblicità

Analizzare CPM, CPC, CPA, ROI e ROAS su un calcolatore

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Calcolo

Campagna ROI CPM e stampe CPC e click ROAS diretto

Bilancio ad

Costo per click (CPC)

Tasso di conversione

Valore alla conversione

Margine di contributo

La quota delle entrate lasciate dopo le spese variabili per coprire le spese pubblicitarie. Al 100%, il risultato corrisponde al precedente calcolo delle entrate-minus-spese pubblicitarie.

Leggere i costi di pubblicità nel contesto

Un clic economico non è automaticamente un clic prezioso. Quello che conta è cosa succede dopo il clic: che l'annuncio raggiunga i giusti, la pagina di destinazione li aiuta a continuare, e questo si trasforma in una conversione? Questo calcolatore collega il budget, di raggiungimento, clic e conversioni in una vista della campagna.

Il CPM è il costo di 1.000 impressioni. Il CPC è il costo di un clic. Clic e tasso di conversione producono conversioni; Dividere le spese pubblicitarie per tali conversioni dà CPA. ROAS confronta le entrate con le spese pubblicitarie. Ogni metrica risponde a una domanda diversa. Quindi sono più utili insieme che da soli.

Come usare il calcolatore

Scegli la modalità di calcolo che corrisponde ai dati che hai.
Per un piano di campagna, il bilancio, CPC, tasso di conversione e valore di una conversione.
Utilizzare il margine di contributo per definire la quota di entrate rimasta dopo i costi variabili. Se non lo sapete, lasciare il valore del 100% per un confronto ROAS basato sui ricavi.
Per uno scenario di portata, utilizza CPM, stampe e CTR.
Per i dati di clic esistenti, inserire CPC, clic, tasso di conversione e valore di conversione.
Se hai solo entrate e spese pubblicitarie, usa il confronto diretto di ROAS.

Il selettore valuta modifica solo la presentazione; non convertono gli importi che si inseriscono. Questo consente di confrontare scenari di bilancio con la stessa logica di calcolo.

Esempio: dal bilancio alla conversione

Immaginate un budget di 1.000 dollari. un CPC di 2,50, un tasso di conversione del 3% e un valore di 80 per conversione. Il budget compra 400 clic. Al 3%, che produce 12 conversioni. Il loro valore calcolato è 960, il ROAS è di 0,96 e il costo per conversione è di 83,33. Con un margine di contribuzione del 40%, 384 rimane prima della spesa pubblicitaria.

L'esempio mostra dove i cambiamenti hanno importanza. Un tasso di conversione più elevato riduce il CPA senza acquistare più clic. Un CPC inferiore acquista più clic dallo stesso budget. Se una delle mosse è redditizia dipende ancora dal margine, restituzioni e altri costi.

Ciò che il calcolo non include

Questo è un calcolo di scenario, non una garanzia di rendimento. Aste, pubblico, creatività, posizionamenti, stagionalità e pagina di destinazione possono modificare CPM, CPC e tasso di conversione. Il margine di contribuzione raggruppa i costi variabili in un'unica percentuale. Produzione creativa, commissioni dell'agenzia, strumenti, costi fissi e imposte richiedono una pianificazione separata.

Quando testate diversi annunci, non giudicarli solo per ROAS. I campioni molto piccoli possono sembrare buoni per caso. Date a ciascuna variante dati sufficienti, verificare se la qualità delle conversioni sia effettivamente comparabile.

Domande frequenti

Quando CPM è più utile di CPC?

Utilizzare CPM quando desideri valutare la portata e l'esposizione. Il CPC è più utile quando i clic sono l'obiettivo immediato. Confronta una metrica con la qualità dei clic piuttosto che usarla da sola.

Come sono collegati CTR e CPC?

Al medesimo CPM, un CTR più elevato crea più clic dalle stesse impressioni e di solito riduce l'effettiva CPC. In una gara, CPM e CPC possono ancora muoversi allo stesso tempo.

Come posso calcolare il costo di conversione?

Dividere le spese pubblicitarie per il numero di conversioni. Il calcolatore deriva le conversioni dai clic e dal tasso di conversione, calcola il CPA a partire da tale risultato.

Quali costi non fanno parte delle spese dei media?

Le spese dei media coprono la consegna degli annunci. Produzione creativa, tasse di agenzia, strumenti, spese per la piattaforma, tasse, sconti, le restituzioni e i costi del prodotto dovrebbero essere pianificati separatamente.

Come devo confrontare diverse varianti di annunci?

Calcola ciascuna variante con il proprio budget, CPC o CPM, e tasso di conversione. Allora confronta il CPA, ROAS e quantità di dati, invece di scegliere solo il clic più economico.

Perché le proiezioni non sono una garanzia dei risultati della campagna?

Le aste, il pubblico, creativi, La stagionalità e la pagina di destinazione cambiano tutte le prestazioni. Usa il calcolo come scenario, e poi confrontarlo con i dati della campagna, una volta che la campagna è in onda.