Kalkulačka nákladů na reklamu

Analyzovat CPM, CPC, CPA, kampaň ROI a ROAS v jedné kalkulačce

Currency

Tato volba určuje pouze měnu; částky se nepřepočítávají podle směnného kurzu.

Výpočet

Kampaň ROI CPM a dojmy CPC a kliknutí Přímé ROAS

Rozpočet na reklamu

Náklady na kliknutí (CPC)

Přepočítací koeficient

Hodnota za převod

Rozpětí příspěvku

Podíl příjmů zbylých po variabilních nákladech na pokrytí reklamních výdajů. Na 100% se výsledek shoduje s předchozím výpočtem revenue- minus- ad- dead.

Přečtěte si náklady na reklamu v kontextu

Levný klik není automaticky cenným kliknutím. Záleží na tom, co se stane po kliknutí: dosáhne reklama správných lidí, pomůže jim přistávací stránka pokračovat a změní se v konverzi? Tato kalkulačka spojuje rozpočet, dosah, kliknutí a konverze v jednom zobrazení kampaně.

CPM je cena za 1,000 dojmy. CPC je cena za kliknutí. Kliknutí a přepočítací koeficient produkovat konverze; dělení ad výdaje těmito konverzemi dává CPA. ROAS porovnává příjmy s ad výdaje. Každá metrická odpověď na jinou otázku, takže jsou užitečnější společně než na vlastní pěst.

Jak používat kalkulačku

Vyberte režim výpočtu, který odpovídá datům, které máte.
V případě plánu kampaně uveďte rozpočet, CPC, přepočítací koeficient a hodnotu jednoho převodu.
Použijte rozpětí příspěvku k určení podílu příjmů zbývajících po variabilních nákladech. Pokud je neznáte, ponechte je na 100% pro srovnání ROAS založené na pomstě.
Pro dosažení scénáře, použijte CPM, dojmy a CTR.
Pro stávající údaje o kliknutí zadejte CPC, kliknutí, přepočítací koeficient a konverzní hodnotu.
Pokud máte pouze příjmy a reklamní výdaje, použijte přímé srovnání ROAS.

Volič měny mění pouze prezentaci; nepřevádí částky, které zadáte. To vám umožní porovnat rozpočtové scénáře se stejnou logikou výpočtu.

Příklad: od rozpočtu k převodu

Představte si rozpočet 1,000, CPC 2.50, přepočítací koeficient 3% a hodnotu 80 na převod. Rozpočet kupuje 400 kliknutí. Na 3%, které produkují 12 konverzí. Jejich vypočtená hodnota je 960, ROAS je 0.96 a náklady na převod je 83.33. Při příspěvkovém rozpětí 40%, 384 zůstává před výdaji ad.

Příklad ukazuje, kde změny záleží. Vyšší přepočítací koeficient snižuje CPA, aniž by kupoval další kliknutí. Nižší CPC nakupuje více kliknutí ze stejného rozpočtu. Zda jeden pohyb je ziskový, stále závisí na marži, výnosech a dalších nákladech.

Co výpočet nezahrnuje

Jedná se o výpočet scénáře, nikoli o záruku výkonnosti. Aukce, publikum, kreativní, umístění, sezónnost a přistávací plocha může změnit CPM, CPC a přepočítací koeficient. Příspěvek marže pouze skupiny variabilní náklady na jedno procento. Kreativní výroba, agenturní poplatky, nástroje, fixní náklady a daně stále potřebují oddělené plánování.

Když testujete několik reklam, nesuďte je pouze podle ROAS. Velmi malé vzorky mohou vypadat dobře náhodou. Dejte každé variantě dostatek dat, pak zkontrolujte, zda kvalita konverzí je skutečně srovnatelná.

Časté dotazy

Kdy je CPM užitečnější než CPC?

Použijte CPM, pokud chcete posoudit dosah a expozici. CPC je užitečnější, když kliknutí jsou okamžitým cílem. Porovnejte buď metrický s kvalitou kliknutí, spíše než používat sám.

Jak jsou propojeny CTR a CPC?

Na stejném CPM, vyšší CTR vytváří více kliknutí ze stejných dojmů a obvykle snižuje efektivní CPC. V aukci, CPM a CPC mohou stále pohybovat zároveň.

Jak spočítám náklady na konverzi?

Rozdělte ad výdaje podle počtu konverzí. Kalkulačka odvozuje přepočty z kliknutí a přepočítacího koeficientu, pak počítá CPA z tohoto výsledku.

Jaké náklady nejsou součástí výdajů na média?

Výdaje na média zahrnují dodávky reklam. Kreativní výroba, agenturní poplatky, nástroje, platformní poplatky, daně, slevy, výnosy a náklady na produkty by měly být plánovány odděleně.

Jak bych měl porovnat několik reklamních variant?

Vypočítejte každou variantu s vlastním rozpočtem, CPC nebo CPM, a přepočítací koeficient. Pak porovnejte CPA, ROAS a množství dat, místo výběru pouze nejlevnější kliknutí.

Proč nejsou projekce zárukou výsledků kampaně?

Aukce, publikum, kreativita, sezónnost a přistávací stránka všechny změnit výkon. Použijte výpočet jako scénář, pak porovnat s aktuálními údaje kampaně, jakmile kampaň je živě.